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 时间:2018-11-22 22:04:49 贡献者:有利科技

导读:【精编范文】保健品企业文化(精选多篇)-word 范文模板本文部分内容来自网络整理,本司不为其真实性负责,如有异议或侵权请及时联系,本司将立即删除!== 本文为 word 格式,下载后可方

【精编范文】保健品企业文化(精选多篇)-word范文模板(16页)
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【精编范文】保健品企业文化(精选多篇)-word 范文模板本文部分内容来自网络整理,本司不为其真实性负责,如有异议或侵权请及时联系,本司将立即删除!== 本文为 word 格式,下载后可方便编辑和修改! ==保健品企业文化(精选多篇)第 1 篇 第 2 篇 第 3 篇 第 4 篇 第 5 篇 更多 顶部目录     第一篇:保健品行业企业文化分析论文 第二篇:保健品会议必须解决企业文化 第三篇:保健品企业销售额排名 第四篇:保健品企业年会探讨专题 第五篇:新保健品企业的常见要病 更多相关范文正文第一篇:保健品行业企业文化分析论文[摘 要] 解析保健品行业的企业文化现状及其危机,已成为当前中国保健品企 业发展亟待解决的突出问题。

中国保健品企业存在企业远景失明症、企业信用 失缺症、企业短视症、企业人才匮乏症、行业制度混乱症等病症。

对现存 的各种企业文化病症进行诊断分析和综合治疗,才能给保健品行业自己做好 “保健”,并能使广大的消费者健康。

[关键词] 保健品行业 企业文化 病症诊断 中国保健品行业兴起于 20 世纪 80 年代,随着我国经济的发展和人们生活水平 的提高,保健品正以异乎寻常的速度飞入寻常百姓家,形成当前中国消费的一 大景观。

然而,正是这样一个本应充满生机、朝气的行业,近年来却陷入所谓 “五年生死时限”的企业文化怪圈,几乎成了“病态行业”,严重困扰着诸多 业内人士。

一、中国保健品行业企业文化病症的外在表现 纵观中国保健品行业企业文化,目前存在的最大病症就是诚信文化危机。

一些 企业由于粗制滥造、夸大宣传和违规,一次次地被政府通报和媒体曝光。

具体而言,中国的保健品行业企业文化面临着以下严重的病症和潜在危机: 1.夸大其词、虚假伪劣的文化漫天飞舞

【精编范文】保健品企业文化(精选多篇)-word 范文模板保健品大户在不计成本轰炸的同时,在内容上也不惜夸大其词,极尽 炒作之能事。

仿佛保健品不是质量好才是最优,而是谁的作的多,吹 的响,谁就是市场的“大哥大”。

由于市场不规范,企业与消费之间的信息不 对称,保健品企业通过这种简单的文化便能在短期内从市场套现、获取巨 大的商业利润,但市场是公平的仲裁者,在保健品企业获利的同时也变卖了其 全部的品牌价值。

2.粗制滥造、科技含量低的产品文化无孔不入 目前,不少专业保健品企业技术力量薄弱,产品开发投入少,且带有很大的盲 目性,较多采用买断经销权或外购产品的办法,使得整个保健品产业的产品层 次很低,较少经过严密的科学论证,产品功能雷同现象日益明显。

“银耳当作 燕窝卖,蜂王浆早被糖水代,人参千八百一麻袋”早已不是什么新鲜事。

3.暴利致富、缺乏社会责任感的文化广泛存在 由于目前保健品渠道的混乱,除了 otc、专卖店之外,经销商秘密进行的 “会议”、“社区”、“旅游”等形式广泛存在。

一些违法经营 者采取打“擦边球”的策略,潜入保健品市场,将一般食品披上保健品的羽衣, 然后取个美名,以不菲的价格面世,利润自然可观。

结果由于经销商的短期利 益观严重影响着保健品的服务质量,“打一枪换一个地方”,给消费者造成缺 乏社会责任感的行业坏印象。

4.鱼目混珠、“兴衰不过三五载”的形象文化令人头痛 在保健品过程中,人们目睹了三株、飞龙、巨人、红桃 k 等大型保健品企 业的转瞬即败,“兴衰不过三五载”的行业形象文化在人们心中日趋深入。

此 外,我国保健品行业企业文化还处于不成熟时期,由于市场秩序的混乱与管理 监督机制的不健全,有一些公司在注册后抓紧时间赚钱,往往几个月就有几十 万甚至上百万的收入,然后就换地方走人,注册新的公司。

因此,重塑保健品 行业的形象文化,必须重诛这些“害群之马”。

二、中国保健品行业企业文化病症的诊断分析 1.企业远景失明症:企业过分倾注短期效益而忽视长远规划 目前,在我国保健品企业中最重要的部门是部门,企业的主要财力、人力、 精力过分地倾注部门,这样势必造成短期效益,缺乏长远规划。

“产品的 生命周期是有限的”,集中几乎所有的精力至一个或几个产品,结果“兴衰不 过三五载”的命运也就无可非议。

笔者认为,这种情况是导致当前保健品行业 企业文化病症的根本原因。

2.企业信用失缺症:企业缺乏诚信而视策划为儿戏

【精编范文】保健品企业文化(精选多篇)-word 范文模板保健品出现狂轰乱炸与夸大宣传的形象、假冒伪劣与科技含量低的产 品形象、暴利致富缺乏责任感的企业形象的这种恶果,与企业领导和策划人员 缺乏职业道德素质和形象策划能力不无关系。

目前大多数保健品企业的有关人 员为了牟取短期经济效益,不讲信用,导致企业行为混乱,甚至粗制滥造、仿 制假冒,扰乱了正常的市场次序。

此外,在操作市场、服务与,似乎 策划人员“一通百通”,结果做出来的带有浓厚的推销味道,容易给 消费者留下了很坏的印象,甚至形成反感。

3.企业短视症:企业偏重而忽视科技与产品创新的策略 不少经营者将保健产业作为完成资本原始积累的第一桶金,盼望着自己的企业 “超常规成长”,投机心态严重。

因此,偏重于对市场的投入,不注重科 技创新和产品创新,造成保健品和生产企业的生命周期明显缩短。

缺乏系统的 专业论证和高水平的顶层设计,还造成低水平甚至高水平的重复开发和申报, 致使部分企业因产品雷同而陷入恶性竞争。

4.行业制度混乱症:保健品行业缺乏系统、规范的法规监督 导致保健品较为混乱的一个重要原因就是保健品行业缺乏标准,造成很大 一部分企业钻市场的空子,到保健品行业中牟取暴利,不仅损害了企业形象, 也严重危害了保健品行业在消费者心中的形象。

最近五年来,我国卫生部门批 准的保健食品接近 3000 种,而日本在近 10 年里总共只批准了 122 个相当于保 健品的功能性食品。

近年来,众多知名保健品跨国公司登陆中国市场,在不动 声色中扩大着在中国的市场份额。

在此,内外夹击、内忧外患的情况下,保健 品行业的《白皮书》出台迫在眉睫。

有关人士认为,《白皮书》的出台将为行 业指明总体发展方向,加强行业自律,同时争取有利于保健品及行业发展 的政策法规。

三、中国保健品行业企业文化病症的治疗处方 1.企业洁身自好,重塑科学诚信的企业文化 (1)着眼于塑造强势企业品牌文化 建立起足以赢得消费者信赖的品牌,是保健品企业的发展之路。

我国保健品行 业同质化现象严重,很多产品在原理表述上没什么区别。

品牌能使企业产品与 同类产品永远区隔开。

同时,企业不再被几个渠道所左右,而是靠品牌的 力量拉动,从而减少的动荡性和摇摆性,此外,品牌一旦树立,企业 推出新品,能省时省力省钱。

保健品欲做大市场,必须塑造强势品牌文化。

(2)重塑诚信可靠的文化 背负“魔鬼”名义的保健品形象策划,重塑诚信可靠的形象眼下 尤为重要。

保健品应朝着引导消费者树立正确的保健意识和健康观念的方 向发展,不可在宣传中一味地强调产品,制造概念,误导消费者。

成熟的产业

【精编范文】保健品企业文化(精选多篇)-word 范文模板离不开成熟的消费者,但目前消费者对保健及保健品缺乏必要的知识,因此, 今后保健品要从功效宣传转向保健知识宣传,以保健知识宣传和品牌宣传 为核心,提高消费者的保健意识,赢得消费者的青睐。

(3)打造科技创新的企业产品文化 产品不但是满足消费者需求的主要载体,更是企业和品牌的根基。

面临日益加 剧的市场竞争,未来保健品竞争的核心必将是科技含量,只有保健品企业不断 更新技术和提高技术含量,开发出效果好、质量高、有特点的新一代保健品, 使产品从低层次的价格战、战中走出来,转向高层次的技术战、服务战, 才能在“入世”后,缔造出我国的保健品世界品牌,才有能力进军国际市场。

2.相关部门加大监管力度,为上市保健品提供可信度 (1)政府严格制定法律法规加强对保健品市场的宏观管理 要尽快确保保健品产业统一的归口管理部门,彻底克服目前政出多门的弊端, 统管各类保健品的科研、开发、生产、销售、审批等。

强化统一的技术标准、 生产标准、检测标准,使保健品的研究开发和生产做到有章可循。

(2)相关协会坚决杜绝为保健品助力的虚假宣传 很多知名度不大的保健品企业,为博得消费者的认可,采取加入某健康或某保 健协会的方式,摇身一变,成为某组织或协会的“推荐产品”。

而为了经费、 赞助而盲目对于保健品企业进行助力销售的行为对于百姓而言,无疑是一个不 负责任的欺骗。

在加大市场监管力度的同时,相关协会一定要采取有效手段杜 绝以上情况的发生。

(3)媒体加大审查力度,扭转保健品的“魔鬼”形象 得益于软文宣传与轰炸策略所带来巨大受益的保健品企业,总是不遗余力、 不惜重金地利用报纸、杂志、电视等媒体进宣传。

在追究企业责任的同时, 我们也应该看到媒体没有尽到严格依法审查的责任,给保健品企业提供违 规宣传的平台,造成了信誉低下的问题。

政府主管部门要通过对媒体 与保健品企业的双重监督,坚决杜绝保健品中的违规宣传,为消费者 提供诚信的环境。

(4)形成消费者共同监管体系是消除保健品企业文化病症的重要举措 形成消费者共同监管保健品市场需要采取一系列措施,给予消费者一定的监督 权利与工作平台,如在消费者协会中成立“保健品消费者监管协会”专门从事 保健品产业的监管工作。

协会可以开设热线,专门接受群众投诉;可以在报纸 等媒体开设专栏进行“保健品消费者监管协会”将违规企业进行及时曝光,加 大监管的处理力度;可以定期组织热心关注保健品企业的消费者进行企业参观 检查,加大定期跟踪监管保健品的力度等有效措施。

【精编范文】保健品企业文化(精选多篇)-word 范文模板第二篇:保健品会议必须解决企业文化会销人网中国保健品会议行业第一资讯平台,更多内容请浏览会销人网! 保健品会议必须解决企业文化 文章转自《会销人网》 会议已过六年,从宾馆联谊会卖货,到旅游、餐饮、看电影、参观企业生 产线卖货;从报纸、电视收集顾客来电,到发传单、夹报、义诊、赠药体 验等手段收集顾客资源;从科普讲座、医患座谈,到歌舞表演、相声杂烩、猜 谜比赛、扎气球抽奖;从单纯依靠会议之中卖货,到重视会前、会后长期跟进 服务;从打一枪换一个地方的流动开会,到建立社区店、体验馆等根据地来操 作;从传统的企业结构,到最新出现的“内部员工分销商制”;跟蒙派炒作、 电视购物、专科等其它的模式一样,会议自诞生之日起就一直在 不停的遇见问题、解决问题,并在这个过程中不断获得进步,有模式层面 的发展,也有操作技巧层面的创新,这一切充分体现了我们医药保健品人 的智慧!然而,我们在变,顾客也在变。

不是我不明白,这世界变化快啊!收 集顾客资源方面,真实有效的信息越来越少;邀请参会方面,从最开始的比较 乐意,到现在越来越抗拒;现场销售方面,销量逐步下滑,现在开一场会已经 很难卖到 10 万以上的量了;售后方面,虽然不少会销企业已经在重视售后服务 工作了,可投诉率越来越高,闹的工商、药监部门上门来调查;甚至,全国各 地都出现了“开会专业户”、“会油子”,他们一听说哪里有保健品开会,就 相约一起参加,到了会场,该拿的赠品拿,能吃的自助吃,一到了卖产品的环 节,他们立马走人,有记者去采访,他们说:以前也买过保健品,吃了没用, 价钱又高,再也不买了。

不管怎么变,只要国家政策不喊停,会议之路还得继续,这就是市场经济 的特征,只有不断适应市场发展,不断满足顾客需求,不断调整自我状态,才 能确保立足市场并谋求企业发展。

201X 即将画上句号,201X 会议怎么做? 针对目前的会议市场现状,笔者写下了“企业文化”四个大字,这也是会 议企业想要做大做强的一个必解之题。

企业文化是一个很大的话题,企业 文化也是经常可以看到的四个字,但在笔者看来,目前许多会议企业还没 有真正读懂这四个字的价值,而且很多中小型企业总觉得企业文化是一个很虚 的事情,是一个吃力不讨好的事情,是一个投入见不到回报的事情,甚至感觉 企业文化就是喊口号,完全没有方向,有力也无处使。

结合公共关系学、传播 学某些思路,结合中小企业的实力现状,结合会议的特色,笔者将企业文 化四个字分解为两个大部分含六个小部分,没有口号,都是实际行动,以求各 位看官能够对号入座找到对你有价值的地方。

第一部分,企业文化内部建设与传播。

会议的根基是什么?队伍。

21 世纪什么最重要?人才。

笔者接触了很多在 一线市场做会的朋友,他们都说队伍不好带了,老员工越来越油,管理成本加

 
 

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